#reklám vagy #hirdetés? Mit tanulhat egy KKV a GVH 2026-os influenszerügyeiből

Mi történt 2026-ban

A GVH 2023 novemberében online ellenőrzést (angolul sweep) tartott 28 magyar influenszer tartalmain. A hivatal közlése szerint mindössze 20 százalékuk jelölte minden esetben a szabályok szerint, hogy a poszt reklám. 2024 májusában hat influenszer és számos hirdető ellen indult eljárás. 2026-ban ebből két ügy zárult le, és mindkettő a jelölés módját is meghatározta.

Mindkét döntés a GVH saját közleményében olvasható: az áprilisi és a szeptemberi. Az alábbiak ezekre épülnek, saját következtetést külön jelölünk.

Hogyan kell jelölni: a GVH iránymutatása

Az áprilisi döntésben a Versenytanács iránymutató jelleggel meghatározta a megfelelő jelölési módokat, a szeptemberi döntésben pedig megerősítette azokat. A közlemények szerint Instagram- és TikTok-bejegyzéseknél a következő három mód megfelelő:

• Magyar nyelvű hashtag az első helyen: a #reklám vagy a #hirdetés a kísérőszövegben legelöl áll, minden más szöveget megelőzve.
• Hashtag nélküli, de kiemelt jelölés az első helyen: a szöveg elején, minden más előtt, vizuálisan is kiemelve (hangsúlyos betűméret, szín vagy háttér).
• A felület beépített címkéje: az adott közösségimédia-felület fizetett hirdetésre utaló címkéje, ha a felület ad ilyen lehetőséget a tartalomgyártóknak.

A jelölés helye a poszt elején van, minden más szöveg előtt, nem a hashtagek végén.

A közlemények nem sorolják fel, pontosan milyen hibákat találtak a vizsgált posztokban. Azt írják, hogy a jelölés vagy hiányos volt, vagy teljesen elmaradt. Az iránymutatás viszont egyértelmű arról, mi számít megfelelőnek.

Ki kapott szankciót, és miért érint ez hirdetőt

Az eljárásokban az influenszer mellett a vele együttműködő ügynökség és a reklámot megrendelő vállalkozások felelősségét is vizsgálta a GVH. A közlemények alapján így alakult:

• Április: az influenszer és családi vállalkozása figyelmeztetést kapott, és belső megfelelési program kialakítására kötelezték. Három reklámozó közül kettő (az egyik a Shein európai működtetője, a másik a L’Oréal Magyarország) 4-4 millió forint bírságot kapott, az influenszerügynökség 1 millió forintot. Összesen 9 millió forint.
• Szeptember: az influenszer és vállalkozása figyelmeztetést kapott, megfelelési programmal. A Versenytanács ezt azzal indokolta, hogy kis- és középvállalkozásról van szó. Az egyik hirdető, a Coca-Cola Szolgáltató Kft. 5 millió forint bírságot kapott, amely a GVH szerint nem minősül kkv-nak. Az ügynökséggel és a többi vizsgált hirdetővel szemben nem alkalmazott szankciót.

Mindkét döntésben a bírságot azoknál a posztoknál szabták ki, ahol a reklámjelleg feltüntetése teljesen elmaradt. A GVH a 2024-es eljárásindításkor azt is leírta, hogy ugyanazért a magatartásért több vállalkozás felelőssége is megállapítható lehet (ezt hívják érdek-elvű felelősségnek), vagyis a hirdető sem bújhat az influenszer mögé.

Mit jelent ez egy influenszerrel dolgozó KKV-nak

Az alábbi lépések a GVH iránymutatásából következő, általános gyakorlati javaslatok, a mi szakmai olvasatunk. Nem jogi előírások, és nem garantálnak semmit.

1. 01
   Írd bele a megállapodásba a jelölés módját.

   Rögzítsd, hogy a poszt elején, minden más szöveg előtt szerepeljen a #reklám vagy a #hirdetés, vagy a felület fizetett együttműködés címkéje. Így nem a véletlenre marad.

2. 02
   Nézd meg a posztot, mielőtt kimegy.

   Kérd el előzetes jóváhagyásra a szöveget, és ellenőrizd, hogy a jelölés elöl áll-e. Utólag is érdemes ránézni, hogy a megjelent poszt ugyanaz-e.

3. 03
   Használd a felület címkéjét, ha van.

   Ha az adott felület ad fizetett együttműködés címkét, az a GVH felsorolásában önállóan megfelelő mód. A GVH szerint ez a lehetőség a tartalomgyártóknak szól, ezért a megállapodásban is szerepeljen, hogy használja-e.

4. 04
   Vezess nyilvántartást.

   Posztonként jegyezd fel, ki publikálta, mikor, milyen jelöléssel, és ki hagyta jóvá. A GVH a vizsgált cégeket megfelelési programra kötelezte, ennek egy kisvállalkozásra szabott változata ez a táblázat.

Hasonló jelölési kérdést vettünk végig az AI-val készült reklámokról szóló cikkünkben.

Amit nem tudunk biztosan

• A GVH iránymutatása Instagram- és TikTok-bejegyzésekre szól. A közleményekből nem derül ki, hogy Facebook-posztra, YouTube-videóra vagy sztorira ugyanez vonatkozik-e, ezért ilyet nem állítunk.
• A GVH közlése szerint frissíteni fogja az influenszer marketing útmutatóját. Mikor és mivel, azt nem tudjuk.
• A 2024-ben indított hat eljárásból kettő a GVH szeptemberi közleménye szerint még folyamatban van, a további döntések módosíthatják a képet.
• Az, hogy az influenszer kisvállalkozás volt, a Versenytanács indoklásában szerepelt. Ebből nem következik, hogy kisebb cégeket általában nem büntetnek.

Konkrét együttműködésnél a biztonságos irány a GVH eredeti közleményeinek elolvasása és jogász bevonása. Ez a cikk nem helyettesíti a jogi tanácsadást.

Miért csak egy szelete a nagy képnek

A jelölés egy apró részlet, de mögötte egy nagyobb kérdés áll: ki készíti a tartalmat, ki hagyja jóvá, és hogyan látod át, mi jelenik meg a neved alatt? Ha az influenszeres együttműködés különálló feladat, minden új döntés külön tűzoltás lesz.

Rendszerben gondolkodni itt a gyakorlatban ezt jelenti:

• Egy közös szabály minden együttműködésre: ugyanaz a jelölési rend minden influenszerre, csatornára és kampányra.
• Közös jóváhagyás: a szöveg és a jelölés egy helyen megy át az ellenőrzésen.
• Közös nyilvántartás: egy táblázatból látod, mi ment ki, kinek a neve alatt, milyen jelöléssel.

Ez a szakmai megközelítésünk, nem jogi előírás, és nem ígérünk vele semmilyen eredményt. Azt viszont segíti, hogy egy új szabály vagy iránymutatás ne kapkodást váltson ki.

Hogyan segít ebben a MeOn Agency

Nálunk a kiindulópont a stratégia, nem az egyes szabály. A hirdetések, a social tartalom és az együttműködések egy rendszer részei, ezért a jelölés és a jóváhagyás rendjét is egyben nézzük át: ki publikál, mit lát a néző, és mit érdemes közösen rendezni. Jogi tanácsot nem adunk, azt jogász tudja megadni. Ha szeretnéd látni, hol állsz, kérj kötelezettségmentes 1 órás online auditot.